Unsere Ressource für digitale Trends zeigt, dass derzeit nur 18,16 % der Nutzer Marketing-E-Mails öffnen, unabhängig von ihrer Branche. Andererseits gibt es Vermarkter, die für ihre E-Mail-Kampagnen eine bessere Rendite zu erzielen scheinen. Das Geheimnis scheint darin zu liegen, dass sie sich ständig über die neuesten Trends im Cold-E-Mail-Marketing informieren und diese verfolgen.
In diesem Artikel werden wir einige der wichtigsten marketing trends die Sie 2019 befolgen können, um die Effizienz Ihrer E-Mail-Kampagne zu steigern.
Die Macht der Personalisierung
Kunden wollen sich für jedes Unternehmen, mit dem sie zu tun haben, wichtig fühlen. Die Personalisierung von E-Mails ist der erste Schritt zu einer besseren Kundenbindung und Markentreue. Dies ist nur möglich, wenn Ihr Unternehmen Tools zur Sammlung und Analyse von Nutzerdaten, wie z. B. Browsing-Verhalten, Einkaufshistorie, Namen oder Produkte, für die sie sich interessiert haben, eingerichtet hat.
Bereits jetzt nutzen zahlreiche Vermarkter die Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz, um das Kundenverhalten besser zu verstehen und herauszufinden, welche Arten von E-Mails am besten funktionieren. Die Datenanalyse kann wertvolle Informationen liefern über: eine bessere Zielgruppenansprache, den besten Zeitpunkt für den Versand einer E-Mail, die Formulierung des Inhalts, besondere Ereignisse im Leben Ihrer Kunden und vieles mehr.
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Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken: Segmentierte E-Mail-Kampagnen haben eine um 14,37 % höhere Öffnungsrate im Vergleich zu nicht segmentierten Sendungen. Außerdem können aktive Formen der E-Mail-Personalisierung die Antwortquoten um 100 % erhöhen. Diese Aspekte machen es ziemlich überraschend, dass 42 % der Vermarkter keine gezielten E-Mails versenden.
Interaktive Inhalte in E-Mails einführen
Interaktive Inhalte haben sich im Jahr 2018 durchgesetzt, doch ihre Beliebtheit wird 2019 und in den Folgejahren weiter zunehmen. Zu den Formen von E-Mail-freundlichen interaktiven Inhalten gehören Bildkarussells, Quizze und einfache Spiele.
Sie können intelligent in Ihre Inhalte integriert werden, um die Kundenbindung zu erhöhen und den Nutzern zu helfen, mit dem Angebot Ihrer Marke zu interagieren, ohne ihre E-Mail zu verlassen. Vermarkter, die die Möglichkeit bieten, innerhalb der E-Mail einen Kauf zu tätigen, werden eine noch höhere Effizienz ihrer Kampagnen feststellen.
Die Bedeutung von qualitativ hochwertigen und gut gestalteten E-Mails
Eine gute Marketing-E-Mail muss das Interesse der Kunden wecken. Daher sind E-Mails, die einfach nur eine Liste von Angeboten ohne Kontext präsentieren, nicht mehr relevant und konversionswürdig. Aus diesem Grund müssen Vermarkter sicherstellen, dass alle versendeten Inhalte von hoher Qualität sind und dem Kunden einen Mehrwert bieten können.
Wenn man sich darauf verlässt, eine große Menge an E-Mails zu verschicken, in der Hoffnung, dass die Kunden sie irgendwann öffnen, schadet das zwangsläufig den Marketingbemühungen und führt sogar dazu, dass die E-Mails als Spam markiert werden. Ein weiterer interessanter Tipp ist die Nutzung des Potenzials von Kundenbindungsprogrammen, die mit Hilfe von E-Mails leicht durchgeführt werden können.
Und schließlich kann die Gesamtqualität Ihrer E-Mail-Marketingkampagne gesteigert werden, wenn Praktiken wie Segmentierung, E-Mail-Überprüfung, Datenhygiene und Präferenzzentren eingesetzt werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass erfolgreiche email marketing Die Kampagnen werden durch eine umfassende Analyse der Kundendaten, hochwertige Inhalte, aktive Formen der Personalisierung und interaktive Inhalte unterstützt.
